Análisis PESTEL ¿ Qué es ? y para qué sirve...

 

Análisis PESTEL ¿qué es? y para qué sirve: este análisis nos sirve para conocer el entorno de la empresa entendiendo por “entorno” los factores que afectan a las 6 iniciales de la palabra: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales. El resultado será una radiografía que nos permita conocer el contexto en el que trabajamos y diseñar la mejor estrategia .

 

P= analiza los factores políticos. Una vez diseñado el equipo, preparemos la hoja de trabajo (Excel, pizarra, post-its) y comenzamos el análisis externo de mercado detallando uno a uno los diferentes factores, incluyendo el impacto positivo o negativo que puedan tener a corto, medio y largo plazo. Empezamos con los factores políticos, que incluyen posibles cambios de gobierno, políticas fiscales o legislación, los acuerdos comerciales y tratados internacionales, las guerras y otros conflictos que puedan afectarnos o los subsidios y ayudas a los que podamos tener acceso.

E= profundiza en los factores económicos. Muchas veces los factores económicos van de la mano de los políticos. Aquí hay que evaluar la carga impositiva, el ciclo económico, las tasas de empleo o la inflación que existe.

S= estudia los factores sociales. Dentro de los factores sociales se incluyen cuestiones como la cultura y religión, hábitos de consumo y preferencias de los usuarios o sus creencias.

T= explica los factores tecnológicos. Cada día es más importante, ya que el apartado tecnológico no deja de avanzar y cualquier sector se puede ver beneficiado de ello. A la hora de abordar el análisis PESTEL estamos ante el que quizá sea el elemento más complejo de analizar, ya que el progreso tecnológico y su aportación a nuestro sector son impredecibles.

E= identifica los factores ecológicos y ambientales. El papel del cambio climático puede resultar determinante tanto a corto como medio y largo plazo, pero también hay que analizar el consumo de recursos no renovables, el reciclaje, las emisiones y posibles sanciones, etc.

L= describe los factores legales.  No hace falta decir que la empresa debe cumplir con todos los requisitos legales, una legislación que puede cambiar constantemente. La cosa se complica cuando trabajamos en varios países, ya que hay que respetar ambas legislaciones.